[국가공인 1호 한경 TESAT] 
 
[문제] 한 산업이 두 기업 A와 B로 구성돼 있는데, 두 기업은 광고비 집행에 각각 두 가지 전략 기회를 가지고 있다. 기업 A, B 모두 취할 수 있는 전략은 적은 금액의 광고비를 쓰는 전략과 많은 금액의 광고비를 쓰는 전략이다. 만약 일단 두 기업 모두 많은 금액의 광고비를 쓰는 전략을 선택하면 광고 전쟁이 발생해 두 기업 모두 파산이 예상된다. 한 기업은 많은 광고비를 쓰고 다른 기업은 적은 광고비를 집행한다면 많은 광고비를 쓴 기업은 시장점유율 확대로 이득을 보게 되고 적은 광고비를 택한 기업은 시장점유율 축소로 손해를 보게 된다. 두 기업 모두 적은 광고비를 택하면 현상유지를 하게 돼 두 기업 모두 손실이나 이득을 보지 않는다. 이러한 상황에서 내시균형을 모은 것으로 옳은 것은?

          A사          B사

가. 많은 광고비  많은 광고비

나. 많은 광고비  적은 광고비

다. 적은 광고비  많은 광고비

라. 적은 광고비  적은 광고비

① 가, 다  ② 가, 라  ③ 나, 다  ④ 나, 라  ⑤ 다, 라

[해설] 내시균형은 상대방의 전략이 주어졌을 때 택할 수 있는 최적의 전략이다. A기업 입장에서 B기업이 많은 광고비를 쓴다면 적은 광고비를 쓰는 게 보수(payoff)가 높은 전략이다. 상대가 적은 광고비를 쓰면 많은 광고비를 쓰는 게 낫다. 이는 B기업 입장에서도 마찬가지다. 따라서 내시균형은 (나)와 (다)가 된다. 따라서 두 기업은 서로 유리한 내시균형을 차지하기 위해 많은 광고비를 지출할 것처럼 보여야 한다. 정답 ③