[경제토플 한경 TESAT]

[문제] 다음은 어느 외식업체의 샐러드 바 메뉴와 관련된 가격표다. 보기 중 설명이 잘못된 것만을 짝지은 것은？ 

[보 기]
가. 동일 메뉴임에도 불구하고 요일별 시간대별 가격차별화를 통해 이윤이 더 커질 것을 기대한다.
나. 이 외식업체는 해당 업종에서 독점업체임이 분명하다.
다. 경제적 후생 측면에서 볼 때 이 같은 가격차별화는 이용고객에게도 긍정적일 수 있다.
라. 이 외식업체가 제공하는 샐러드 바에 대한 수요의 가격탄력성은 주말에 가장 크다.

①가，나 ②나，라 ③나，다 ④가，다 ⑤가，라

[해설] 가격차별화는 독점시장에서 독점이윤을 증대시키기 위한 전략에서 출발했으나，오늘날에는 독점시장이 아닌 경우에도 독점기업의 가격차별화를 응용해 적용하는 사례가 많다. 영화관에서의 상영시간에 따른 관람료 차등이나 학생 할인 등이 대표적인 예다.

이와 같은 가격차별화는 가격탄력성이 낮은 고객에게는 높은 가격을，가격탄력성이 큰 고객에게는 낮은 가격을 책정해줄 때 이윤증대 효과가 크게 나타난다.

가격탄력성이 큰 잠재 구매고객까지 실제 소비로 연결시킬 수 있다는 점에서 해당 업체가 이윤을 지나치게 추구한다는 비난을 받는 측면이 있기도 하지만，구매의사와 소비 가능성이 낮은 소비자에게도 소비기회를 제공해 준다는 측면에서 긍정적인 평가를 받는 측면도 있다. 정답 ②