[문제] 다음과 같은 소비 행태를 무엇이라고 하는가?

▶친구 따라 강남 간다.

▶남들이 구매하는 제품은 나도 구매해야 한다.

▶여론조작으로 대중이 특정 후보를 지지하게 한다.

① 스놉 효과  ② 스톡홀름 증후군  ③ 트리클 다운  ④ 스필오버 효과  ⑤ 밴드왜건 효과

[해설] 해당 소비 행태는 밴드왜건 효과라고 한다. 밴드왜건은 행렬을 선도하는 악대차다. 악대차가 연주하면서 지나가면 사람들이 모여들기 시작하고, 몰려가는 사람을 바라본 많은 사람들이 무엇인가 있다고 생각하고 무작정 뒤따르면서 군중이 불어나는 현상을 비유한다. 특정 상품에 대한 어떤 사람의 수요가 다른 사람들의 수요에 의해 영향을 받는 현상으로 ‘편승 효과’라고도 한다. 미국의 경제학자 하비 라이벤스타인이 1950년에 발표한 네트워크 효과의 일종이다.

스놉 효과는 특정 상품에 많은 사람이 몰리면 희소성이 떨어져 차별화를 위해 다른 상품을 구매하려는 현상을 말한다. 속물 효과라고도 한다. 트리클 다운은 낙수 효과라고 한다. 대기업의 성장을 촉진하면 중장기적으로 중소기업과 소비자에게도 혜택이 돌아가 총체적으로 경기가 활성화된다는 내용이다. 정답 ⑤

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