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20회 가격정책

2013. 11. 14

[국가공인 1호 한경 TESAT]

가격정책

문제

A 출판사는 유명 작가의 신작을 하드 커버로 제작해 권당 3만원을 받았다. 그리고 1년이 지나 이 책을 소프트 커버로 제작해 권당 1만원에 팔았다. 이 정책에 대한 옳은 설명을 모두 고른 것은?

가) 규모의 경제를 실현하기 위한 것이다.
나) 수요의 가격 탄력성을 활용하고 있다.
다) 이윤을 극대화하려는 목적을 지닌다.
라) 출판사가 가격 결정에 영향력을 갖고 있기에 가능하다.

(1) 가, 나 (2)나, 다 (3)다, 라 (4)가, 다, 라(5)나, 다, 라

해설
명 작가의 신작은 수요의 가격 탄력성이 작은 편이다. 출판사는 이 점을 이용해 우선 고가로 책을 판매한 뒤 수요의 가격 탄력성이 비교적 큰 소비자를 대상으로 가격을 낮춰 판매한 것이다.이는 가격차별 전략으로 기업이 가격 결정에 영향을 미칠 수 있는 힘을 갖고 있는 경우에 가능하다.

정답 (5)

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