[문제] 주유소, 이발소, 미용실, 커피 전문점 시장에 대한 설명 중 옳지 않은 것은?

① 광고나 판매 조건 등 비가격경쟁이 치열하다.

② 해당 기업은 일정 수준의 가격 설정권이 있다.

③ 상표나 품질, 디자인 등에서 약간씩 차별화된 상품을 생산한다.

④ 소수의 기업이 존재하므로 개별 기업은 다른 기업들의 전략을 고려해 행동한다.

⑤ 진입과 퇴출이 대체로 자유로워 초과이윤이 발생하면 새로운 기업이 진입한다.

[해설] 독점적 경쟁시장은 다수의 기업이 존재하지만 각 기업이 차별화된 상품을 공급하고, 일정한 가격 결정권을 가지는 시장 구조다. 진입과 퇴출이 자유롭기에 장기적으로는 초과이윤이 사라지고 정상이윤만 남는다.

또한, 제품 차별화를 통해 경쟁이 이루어지므로 광고, 브랜드, 서비스 등을 활용한 비가격 경쟁이 활발하게 나타난다. 기업마다 차별화된 제품이나 서비스를 제공하기에 단골이 존재하며, 충성도가 높은 고객이 많을수록 해당 생산자는 더 큰 시장 지배력을 가지게 된다.

소수의 기업이 존재하므로 개별 기업은 다른 기업들의 전략을 고려해 행동하는 것은 과점시장에 해당한다.

정답 ④

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